Globalna agencija za savjetovanje u oblasti brendiranja, Interbrand, svake godine objavljuje rang-listu najvrednijih svjetskih brendova, na kojoj se nalaze i etablirani lideri, ali i nova, ponekad iznenađujuća imena. Rangiranje se temelji na detaljnoj procjeni finansijskih rezultata koje brend ostvaruje, njegovoj sposobnosti da utiče na odluke potrošača prilikom kupovine, kao i na ukupnoj snazi i konkurentnosti na tržištu.
Zbirna vrijednost brendova koji su se ove godine našli na listi dosegla je 3,6 triliona američkih dolara, što predstavlja rast od 4,4 posto u odnosu na 2024. godinu, kada je ta vrijednost iznosila 3,4 triliona. I dalje dominiraju veliki tehnološki sistemi, pri čemu pet najvećih brendova zadržava vodeće pozicije, a prva tri ostaju nepromijenjena već godinama.
Iako vrh liste nije doživio veće potrese, ovogodišnje izdanje donijelo je rekordan broj novih učesnika. Nvidia je zauzela 15. mjesto i ostvarila najveći rast vrijednosti brenda u dosadašnjoj, 26-godišnjoj historiji Interbrandove liste, dok se Instagram prvi put probio među deset najvrednijih. Ovakvi pomaci jasno ukazuju na ubrzane promjene u globalnom okruženju, gdje inovacije i kulturna relevantnost imaju sve veću ulogu u definisanju snage brenda.
„Usluge zasnovane na digitalnim tehnologijama i nagli razvoj vještačke inteligencije stvaraju pobjednike brže nego ikada ranije“, izjavio je Gonzalo Brujó, globalni direktor Interbranda, dodavši da se kompanije koje se oslanjaju isključivo na staru reputaciju suočavaju s ozbiljnim izazovima kada je riječ o rastu.
Uprkos snažnoj prisutnosti u javnosti i intenzivnim marketinškim kampanjama, AI kompanije usmjerene na krajnje korisnike, poput OpenAI-ja i Anthropica, ove godine nisu se našle na listi. Među novim brendovima koji su ipak ušli u rangiranje izdvajaju se BlackRock na 31. mjestu, Booking.com na 32. i Uniqlo na 47. poziciji, što potvrđuje sve veći značaj finansijskog sektora, turizma i maloprodaje.
Istovremeno, pojedini globalno poznati brendovi zabilježili su znatan pad. Nike je, usljed promjena u marketinškoj strategiji, pao sa 14. na 23. mjesto, uz gubitak od 26 posto vrijednosti brenda. Tesla je doživjela još veći pad, izgubivši 35 posto vrijednosti i spustivši se za 13 mjesta, na 25. poziciju, pod pritiskom promijenjenog raspoloženja potrošača i sve jače konkurencije.
U segmentu luksuza, Hermès se istakao rastom od 18 posto i dodatno učvrstio status najuspješnijeg brenda u toj kategoriji. S druge strane, Louis Vuitton, Gucci i Chanel zabilježili su pad. Prema Interbrandu, rast cijena nakon pandemije negativno je uticao na aspiracione potrošače srednje klase, što je usporilo prodaju i oslabilo tržišni zamah nekih luksuznih kuća.
Top 10 Interbrand – Najbolji globalni brendovi 2025:
Apple
Microsoft
Amazon
Google
Samsung
Toyota
Coca-Cola
Instagram
McDonald’s
Mercedes-Benz
Podaci pokazuju da osam od deset vodećih brendova dolazi iz Sjedinjenih Američkih Država, pri čemu većina posluje u tehnološkom sektoru. Mercedes-Benz je jedini evropski predstavnik u vrhu liste, dok je Samsung jedini azijski brend, a oba su zabilježila slabije pozicije u odnosu na prethodnu godinu.
Interbrand u svom izvještaju ističe da najbrže napreduju brendovi koji su uspješno postali dio svakodnevnog života ljudi kroz pet ključnih elemenata: jasan identitet, snažne performanse, kvalitetno iskustvo, razvijen ekosistem i dosljedno liderstvo. Drugim riječima, najuspješniji brendovi su oni koji su prepoznatljivi, pouzdani, privlačni i dosljedni u svakoj tački kontakta s potrošačima.
